Die Übernahme des Sauber-F1-Teams vom Audi-Werksteam bringt neue Sponsoren mit sich. Adidas und Puma liefern sich bereits ein Kopf-an-Kopf-Rennen um den Sponsorenvertrag für die Kleidung.
2026 steigt Audi offiziell in die Formel 1 ein und das Interesse am Sponsoring des deutschen Teams ist groß. Bereits vor wenigen Wochen konnte das Team eine technische Partnerschaft mit BP unter Dach und Fach bringen. Nun steht der nächste Mega-Deal bevor – die Ausrüstung mit Kleidung. Adidas war sich schon sicher, den Deal in der Tasche zu haben, da man dem Team eine Summe von 30 Millionen Euro geboten hatte.
Adidas hatte zuvor den Deal mit der deutschen Fußball-Nationalmannschaft an Nike verloren, und will mit Audi den Imageverlust wettmachen.
Durch den Umbruch an der Spitze des Teams änderte sich jedoch einiges für den Deal. Der neue Teamchef Mattia Binotto hat enge Beziehungen zu Puma und wurde als Ferrari-Teamchef bereits viele Jahre von Puma ausgestattet.
Das will Puma nutzen, um Adidas im Rennen um das Sponsoring noch auszustechen.
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