Netflix machts möglich – US Zuseher werden zu Formel 1 Fans!

Seit jeher inspirieren Fernsehsendungen Zuschauer dazu, sich neue Hobbys anzueignen. In einigen Fällen haben TV-Shows so manchem die Möglichkeit gegeben, seinen Traum zu leben, wie zum Beispiel den Siegern von „Britain’s Got Talent“, „Last Comic Standing“ oder „The Taste“. Aber TV-Programme können noch viel mehr: Wie eine neue Studie von Nielsen belegt, können Dokuserien von Streaming-Plattformen, wie Drive To Survive, Zuschauer zu Sportfans machen.

TV Sportcontent als Zuschauermagnet

Die Macht des Sports und sein Einfluss auf das Live-Fernsehen kommen nicht zu kurz. Letztes Jahr machte Sport im traditionellen US-Fernsehen bis September 98 % der 50 meistgesehenen Programme aus. Und da die Ersteller von Inhalten die TV-Landschaft erweitern, um neue Zuschauer zu gewinnen, wächst die Welt des Sports auch außerhalb des Live-Wettbewerbs. Während Matchhighlights und Zusammenfassungen dem Publikum schon immer die Möglichkeit geboten haben, sich über Live-Wettbewerbe auf dem Laufenden zu halten und die Action auf dem Spielfeld zu sehen, gewinnen auch nicht verwandte Inhalte wie Dokumentationen immer mehr an Bedeutung – und sie inspirieren die Fans zum Mitmachen. Tatsächlich ist die Anziehungskraft von Inhalten, die nichts mit einem Live-Event zu tun haben, beim globalen Publikum mittlerweile nur geringfügig kleiner als die von Inhalten, die sich direkt auf ein Match oder Spiel beziehen.

Formel 1 Doku widerlegt alte Thesen

Um mehr über den Zusammenhang zwischen den TV-Quoten von Dokuserien und der steigenden Zahl an Sportfans zu erfahren, hat Nielsen kürzlich die Zuschauerzahlen von Netflix’ Formula 1: Drive To Survive analysiert. Gegenstand der Untersuchung war zu sehen, ob die Serie das US-Publikum dazu inspiriert hat, als Folge auch zu beginnen Formel-1-Rennen anzusehen. Die Analyse, die die F1-Zuschauerzahlen in drei bestimmten Zeiträumen untersuchte, ergab, dass mehr als 360.000 Zuschauer, die Königsklasse in der zweiten Hälfte der Saison 2021 nicht gesehen hatten, aber Formel 1-Rennen 2022 anschauten, nachdem sie zum ersten Mal Drive To Survive gesehen hatten. Nielsen Fan Insights hatte bereits in den USA in den letzten drei Jahren ein Wachstum der F1-Fans von etwa 10 % verzeichnet. Aber dies ist das erste Mal, dass das Publikum analysiert wurde, um den Halo-Effekt von der Show bis zur Live-Action zu verfolgen – etwas, von dem früher hieß, dass es nicht möglich wäre.

Laut Nielsen sahen fast 16 Millionen Menschen zumindest einen Teil der Staffel und 2022 dann auch Liverennen. 41% der neuen Staffel von Drive To Survive haben auch die ersten drei Wochenenden der neuen F1-Saison verfolgt.

Die neuen Fans verleihen dem Sport auch ein anderes Profil. Sie sind:

• Eher hispanisch (23 % gegenüber 12 %, die sich F1-Inhalte und nicht die Dokumentationen angesehen haben)
• Jünger (46 % sind 34 Jahre und jünger im Vergleich zu 16 %, die F1-Inhalte und nicht die Dokuserien gesehen haben)
• Wohlhabend (69 % verdienen über 100.000 $ im Vergleich zu 49 %, die sich F1-Inhalte und nicht die Dokumentationen angesehen haben)
• Büroangestellte (70 % gegenüber 42 %, die sich F1-Inhalte angesehen haben und nicht die Dokumentationen)
• Haben ein Eigenheim und Kinder (49 % vs. 21 %, die F1-Inhalte und nicht die Dokumentationen gesehen haben)

Drive To Survive hat nicht nur die Zuschauer von Dokuserien dazu inspiriert, F1-Fans zu werden, sondern auch eine wichtige erzieherische Rolle gespielt, da das Interesse der allgemeinen Bevölkerung an dem Sport wächst. Tatsächlich fand Nielsen Fan Insights unter der allgemeinen Bevölkerung Folgendes heraus:

• 34 % wurden nach dem Ansehen von Drive To Survive Formel 1 Fans
• 30 % geben an, den Sport nun besser verstanden zu haben
• 29 % fühlten sich stärker mit dem Sport verbunden als zuvor

Seherzahlen gehen durch die Decke

Angesichts der bisherigen Begeisterung überrascht es nicht, dass die vierte Staffel von Drive To Survive ein noch größeres Publikum angezogen hat. Die Premierenwoche für Staffel 4, die am 11. März kurz vor dem Saisonauftakt der Königsklasse in Bahrain anlief, zog 60 % mehr Zuschauer an als die Premiere für Staffel 3 im ein Jahr zuvor. Überall gibt es fesselnde Geschichten, und Sport gewinnt immer mehr Fernsehzeit außerhalb von Live-Wettkämpfen. Während die Anziehungskraft von Live-Sport unbestreitbar ist, gibt es jetzt klare Beweise dafür, dass einer der Schlüssel zur Gewinnung neuer Fans in der Kraft des fesselnden, dokumentarischen Geschichtenerzählens verwurzelt sein könnte.